Een gram emotie weegt zwaarder dan een kilo Argumenten. Ook in B2B. Zeker in B2B.
De echte vakman kent zijn Beperkingen. Ik ben goed in B2B, goed in retail, goed in kort&krachtig en goed in long copy. Heb geen ervaring in thematisch FMCG. Wel in kassarinkelende promoties.
Mijn Credo: houd het simpel.
Direct Marketing. Mijn grote liefde, omdat je kan meten of je verstandig bezig bent, of je de investering terug verdient.
Ervaring komt altijd van pas. Daardoor gaat mijn schrijven (in tegenstelling tot hardlopen en fietsen) sneller met het klimmen der jaren.
Frank Heibloem. Copywriter. 06 22 92 74 86 of Contact.
Mijn Grote Geheim: onderhanden werk, response cijfers, testresultaten van mijn klanten.
Leuk werkt. Humor werkt. Ook in personeelswerving.
Inspiratie dwing je af. Een kwestie van inlezen, aantekeningen uitwerken, losse gedachten sorteren. Gewoon beginnen dus.
Jaloers, bijv op het werk van KesselsKramer.
Die Korting is morgen vergeten. Dat cadeautje niet. En korting op de volgende aankoop levert wel extra omzet op.
Lezen doen de mensen niet meer. O nee? Jij, nu?
Als je wilt dat ze gelezen worden, hou je Mailtjes kort. De Tien Geboden tellen slechts 274 woorden, en ze gelden nog steeds.
Nieuw! Gratis! Op=Op! Weg=Weg! Tijdelijk! Speciaal voor u! Het zijn de meest gebruikte worden in retail en DM. Ze werken.
Een Optimist is iemand die weet dat de wet van Murphy kansen biedt.
Ze bestaan. Langlopende Promoties die extra omzet en loyaliteit opleveren. De kledingcheques van That’s Great bijvoorbeeld.
Als je echt geen betere merknaam kan verzinnen, kwak dan een Q in een bestaand woord.
Response en Resultaat, daar gaat het om.
Sell the sizzle, not the steak. Suggereer het resultaat, dan blijft het paradijs in takt.
Elke aanpak is te Testen. Veel tekst of weinig tekst? Hele of halve pagina’s? Azijn of stroop? HaH-folder in de stapel of apart laten bezorgen?
Goed Uitstellen is een kunst. Een copywriter moet gewoon gaan zitten en schrijven.
Vaag gedinges, daar zit niemand op te wachten.
WordStar en WordPerfect waren onverslaanbaar. Net als de Romeinen. Rustig achteroverleunen, dan komt alles goed.
Net als de Q doet de X het goed in merknamen. Vooral als het product een beetje technisch is. Passé.
Als je niets te zeggen hebt, zeg dan niks. Bij de Y heb ik niets te zeggen.
Zelf schrijven is niet verstandig. Je kan het veel beter mij laten doen.